Видимость женщин в русскоязычных медиа

Исследование Sh.e

Наш проект She is an expert представил результаты первого в России исследования видимости женщин в российских медиа. Его провели Диляра Валеева из Университета Лёвена и София Докука из Высшей школы экономики. Всего было проанализировано 244 русскоязычных издания, чтобы узнать, кто, зачем и как часто обращается к женской экспертизе и какое отражение это находит в СМИ. Команда Sh.e рассказывает о новом исследовании и его итогах. 

Слева крупно изображены мужчины, они дают интервью, выступают, у них берут экспертные комментарии. Справа очень скромно изображены три женщины. Они грустные и малозаметные в медийном пространстве, в отличие от мужчин.

Зачем мы это исследуем?

О гендерном равенстве в России стали говорить всё чаще. По-крайней мере нам так кажется. Даже крупный бизнес иногда вкладывает деньги в спецпроекты о гендерных стереотипах и возможностях для женщин, а не просто дарит цветы сотрудницам на 8 марта. Но стали ли мы чаще практиковать инструменты, которые помогают сделать мир справедливее?

К сожалению, до сих пор большинство приглашённых гостей, экспертную оценку которых по разным темам (от культуры и медицины до политики и финансов) стремятся получить медиа – это мужчины. И даже в тех сферах, где по статистике занято больше женщин (здравоохранение, образование и др.), для СМИ высказываются в основном снова мужчины. О том, как сильно женщины недопредставлены в российской медиа-повестке и что нужно делать, чтобы повысить видимость женской экспертности – в цифрах и фактах показывает наше исследование.

Что и как мы исследуем?

Наша цель  сравнительный анализ того, как опыт и знания женщин и мужчин представляются в российских медиа. На основе анализа порядка десяти тысяч статей в русскоязычных медиа за период 20192021 гг., мы показываем, как женщины-экспертки и мужчины-эксперты высказываются по ключевым социально-экономическим вопросам.

Источник данных  база публикаций Factiva. Это крупнейшая база данных публикаций в медиа, включающая более 32 000 новостных и аналитических ресурсов из более чем 150 стран, представленных на почти 30 языках. Мы проанализировали тексты из 244 русскоязычных изданий. А феминитивы мы искали в более чем в двух миллионах текстах из этих изданий.

Почему важно, чтобы доля мужчин и женщин в медиа была сопоставима?

Во-первых, медиа создают ролевые модели и представления о типично мужских и типично женских профессиях. Идентификация с определенным полом, этничностью и профессией важна для детей и молодых людей. Формирование положительных образов даёт возможность детям и подросткам выбирать профессию по своим талантам, а не основываясь на социально-сконструированных представлениях о том, кем может работать мальчик, а кем  девочка. В долгосрочной перспективе это ведёт к потере талантов, тормозит развитие инноваций и экономики, стимулирует "утечку мозгов".

Во-вторых, фокус на экспертах-мужчинах формирует искаженное представление о женщинах в профессиональной среде. Женщины реже воспринимаются как квалифицированные специалистки, к их профессиональным мнениям реже прислушиваются, а образ женщин эксперток в медиа и в обществе порой выглядит несколько маргинализированным. В долгосрочной перспективе такое искажение приводит к неравенству на рынке труда.

В-третьих, если в медиа привлекаются различные группы экспертов и эксперток, это помогает отображать различные точки зрения на текущие проблемы и, возможно, способствовать более демократическому и эффективному решению общественно-важных вопросов. Известно, что люди, обладающие схожим жизненным опытом, как правило, одинаково мыслят, принимают схожие решения. Представители одной социальной, гендерной или этнической группы могут формировать представление о специфике проблем других групп лишь частично. Соответственно, непредставленные группы не получат возможности принять участие в обсуждении проблемных ситуаций и выработке эффективных и, вероятно, нетривиальных, решений.

Но есть и четвёртый аргумент. В 2020 году Росстат посчитал, что женщины составляют 53,6% граждан страны, а мужчин  46,4%. То есть больше половины всех людей в стране  это женщины. Так почему же мы не слышим их голоса, когда в медиа поднимаются вопросы, касающиеся нашего общего общества, общего будущего?

Из этого же отчета мы узнаём, что в России высшее образование имеют 39% женщин и 29,7% мужчин, а руководящие позиции женщины и мужчины делят в соотношении 45% против 55%. Но как вы узнаете из нашего исследования, цитирование руководителей женщин  это тоже большая редкость, особенно если речь идет о бизнесе или политике.

Краткие результаты

Результаты, которые мы приводим  тревожные. Во-первых, мы обнаружили, что женщины намного реже представлены в качестве эксперток в русскоязычных медиа по сравнению с мужчинами. Во-вторых, есть существенные различия в вопросах, о которых мужчин и женщин приглашают высказываться. Если мужчины чаще дают комментарии о вопросах экономики, бизнеса и политики, то женщины  преимущественно об образовании. В-третьих, использование феминитивов для обозначения профессий  большая редкость.

Эти результаты показывают, что женщинам отводится значительно меньше места в медиа для высказывания своей экспертной и профессиональной оценки по сравнению с мужчинами. Стоит отметить, что искажение в пользу представления мужчин как экспертов по многим вопросам  это проблема не только российских медиа. Например, крупнейший глобальный медиа мониторинг "Кто делает новости?" показывает, что эта проблема присутствует по всему миру.

Мы также обнаружили, что если женщинам даётся возможность высказываться (а даётся она крайне редко: в пять раз реже, чем мужчинам), то их комментарии по длине текста сопоставимы с комментариями мужчин. Это говорит о том, что слова женщин-эксперток, возможно, имеют одинаковую силу в тексте статьи, наравне со словами мужчин-экспертов. Вероятно, это также связано с тем, что журналисты/ки выстраивают повествование и логику публикаций одинаково и вне зависимости от пола привлекаемого эксперта.

Тем не менее, наши результаты показывают, что до полного равенства и равного представительства профессионалов мужчин и женщин в СМИ понадобится время и серьёзные усилия. В конце отчёта мы приводим рекомендации для журналистов и законодателей, а также методологию исследования.

Об исследовательницах

Диляра Валеева  социолог и политолог, исследовательница в Университе Лёвена. Научные интересы социально-экономическое неравенство, бизнес и корпорации, медиа и социальные сети. Её волнуют вопросы репрезентации женщин на рабочем месте, в академических и креативных индустриях.

София Докука  социолог, исследовательница в Высшей школе экономики. Научные интересы  методология социологических исследований, исследования образования и организаций. Она также исследует, как женщины представляются в медиа и политике.

Нурия Фатыхова  автор идеи и координаторка исследования, создательница She is an expert.


Текст-обзор Натальи Зайцевой с основными краткими выводами исследования

Полная версия исследования о видимости женщин в русскоязычных медиа